애드센스에서 광고 요청 수가 갑자기 늘거나 광고 요청 CTR·게재율이 이전과 다르게 보인다면 사이트 오류부터 의심할 필요는 없습니다. 2026년 6월 23일부터 멀티플렉스 광고의 광고 요청 집계 방식이 바뀌었기 때문입니다. 또한 6월 15일부터는 브라우저 뒤로가기 버튼이 더 이상 비네트 광고를 트리거하지 않습니다.
먼저 결론: 멀티플렉스 광고를 사용한다면 2026년 6월 23일 이후 광고 요청·매치된 광고 요청이 증가하고 광고 요청 CTR·게재율이 달라져 보일 수 있습니다. Google은 이 변경으로 총 노출수와 수익에는 큰 변화가 없을 가능성이 높다고 안내했습니다. 따라서 광고 요청 수보다 예상 수입·페이지 RPM·노출 RPM·검색 유입을 함께 확인해야 합니다.
티스토리 블로그에서 자동광고와 수동 광고, 하단 멀티플렉스 광고를 함께 사용하다 보면 어느 날 AdSense 보고서의 숫자가 갑자기 크게 달라지는 경우가 있습니다.
특히 2026년 6월 23일을 전후해 광고 요청은 크게 증가했는데 예상 수입은 비슷하거나, 광고 요청 CTR이 갑자기 낮아진 것처럼 보였다면 광고 코드보다 Google의 보고 방식 변경을 먼저 확인해야 합니다.
여기에 9월 현재는 유럽경제지역(EEA)·영국·스위스 트래픽의 동의 수집과 관련해 Google CMP에 메시지 범위 최대화와 동의 메시지 최적화 기능도 추가됐습니다. 해외 방문 비중이 있다면 광고 지표와 함께 Privacy & messaging 설정도 확인할 필요가 있습니다.
검색 유입 변화까지 함께 점검하려면 Search Console 생성형 AI 성과 보고서도 확인해 보세요.
애드센스 지표 변화 핵심 요약
2026년 애드센스 보고서를 해석할 때 특히 알아둘 변경은 다음과 같습니다.
| 적용일 | 변경 내용 | 영향 |
|---|---|---|
| 6월 15일 | 브라우저 뒤로가기 버튼의 비네트 광고 트리거 삭제 | 비네트 노출·사용자 탐색 경험 |
| 6월 23일 | 멀티플렉스 그리드의 각 광고를 개별 광고 요청으로 집계 | 광고 요청·매치된 요청·광고 요청 CTR·게재율 |
| 7월 16일 | 흔히 사용되는 광고 기술 파트너 목록 업데이트 | 유럽 규정·CMP·광고 파트너 관리 |
| 9월 11일 | Google CMP 메시지 범위 최대화·동의 메시지 최적화 기능 추가 | EEA·영국·스위스 맞춤광고 동의 트래픽 |
특히 6월 23일 전후의 광고 요청 지표는 같은 기준으로 단순 비교하면 안 됩니다. 멀티플렉스 광고를 사용한다면 보고 단위 자체가 달라졌기 때문입니다.
비네트 광고 뒤로가기 트리거 변경
Google AdSense는 2026년 6월 15일부터 브라우저 뒤로가기 버튼을 눌러도 비네트 광고가 나오지 않도록 변경했습니다.
이 변경은 ‘비네트 광고의 추가 트리거 허용’을 사용하던 게시자에게 자동으로 적용됐으며 Chrome·Edge·Opera 등 지원 브라우저에 적용됩니다.
Google은 이 변경 이유를 사용자의 이전 페이지 이동을 방해하는 이른바 ‘뒤로가기 버튼 하이재킹’ 관련 검색 품질·사용자 경험 정책과 연결해 설명했습니다.
운영자가 할 일: 별도의 광고 코드 수정은 필요하지 않습니다. 비네트 광고 노출이나 수익이 일부 달라졌더라도 뒤로가기 버튼을 다시 광고 트리거로 만들려고 스크립트를 수정해서는 안 됩니다.
티스토리에서 체감할 수 있는 변화
- 브라우저 뒤로가기로 발생하던 일부 비네트 광고 노출이 줄 수 있습니다.
- 비네트 광고 의존도가 높은 사이트라면 해당 형식 수익 비중이 달라질 수 있습니다.
- 사용자는 이전 페이지로 돌아갈 때 광고에 막히지 않아 탐색 경험이 좋아질 수 있습니다.
- 게시자가 직접 코드를 변경할 필요는 없습니다.
멀티플렉스 광고 요청 집계 방식 변경
보고서 수치에 가장 큰 영향을 줄 수 있는 변경은 멀티플렉스 광고입니다.
2026년 6월 23일 이전에는 멀티플렉스 광고 단위 하나가 여러 광고 슬롯을 포함해도 광고 요청은 하나로 보고되고, 그 안의 개별 슬롯이 여러 노출로 잡히는 방식이었습니다.
6월 23일부터는 멀티플렉스 그리드 안의 각 광고가 각각 하나의 광고 요청으로 집계됩니다.
| 구분 | 변경 전 | 변경 후 |
|---|---|---|
| 광고 요청 단위 | 멀티플렉스 광고 단위 기준 | 그리드 내부 개별 광고 기준 |
| 광고 요청 수 | 상대적으로 작음 | 증가해 보일 수 있음 |
| 광고 요청 CTR | 이전 분모 기준 | 요청 수 증가로 낮아져 보일 수 있음 |
| 총 노출수 | 개별 광고 노출 반영 | 큰 변화가 없을 수 있음 |
| 총 수익 | 기존 방식 | 집계 변경만으로 큰 변화가 없을 가능성 |
예를 들어 하나의 멀티플렉스 광고 영역 안에 8개 광고가 표시된다면 과거에는 하나의 광고 요청으로 보이던 구간이 현재는 여러 개의 광고 요청으로 잡힐 수 있습니다.
따라서 광고 요청 수만 급증하고 총 노출수·예상 수입이 비슷하다면 광고 코드 오류보다 보고 방식 변경 가능성을 먼저 확인하는 것이 맞습니다.
어떤 지표가 달라져 보이나?
| 지표 | 의미 | 해석 |
|---|---|---|
| 광고 요청 | 광고를 요청한 횟수 | 멀티플렉스 사용 사이트는 6월 23일 이후 증가 가능 |
| 매치된 광고 요청 | 실제 광고가 반환된 요청 | 총 광고 요청 증가와 함께 변할 수 있음 |
| 광고 요청 CTR | 클릭 ÷ 광고 요청 | 분모 증가로 낮아져 보일 수 있음 |
| 게재율 | 광고 요청 중 광고가 반환된 비율 | 집계 방식 변화 영향 가능 |
| 총 노출수 | 실제 광고 노출 | Google은 큰 변화가 없을 가능성이 높다고 안내 |
| 예상 수입 | 예상 광고 수익 | 보고 변경 자체만으로 급락할 이유는 적음 |
광고 요청 CTR은 광고 요청 수가 분모이기 때문에 클릭 수가 같아도 광고 요청 수가 증가하면 낮아집니다.
따라서 6월 22일과 6월 24일의 광고 요청 CTR을 그대로 비교해 ‘광고 효율이 나빠졌다’고 판단하면 오류가 생길 수 있습니다.
GA4와 AdSense 숫자가 다른 이유
GA4 조회수와 AdSense 페이지 조회수·광고 노출·광고 요청은 비슷해 보이지만 서로 다른 데이터를 셉니다.
| 지표 | 집계 대상 |
|---|---|
| GA4 조회수 | Google Analytics가 수집한 웹페이지 또는 앱 화면 조회 |
| AdSense 페이지 조회수 | Google 광고가 표시된 페이지 조회 |
| AdSense 노출수 | 광고가 사용자 기기에 다운로드되기 시작한 횟수 |
| 광고 요청 | 사이트가 광고 게재를 요청한 횟수 |
따라서 GA4 조회수와 AdSense 페이지 조회수가 완전히 같지 않은 것은 정상입니다.
다만 차이가 갑자기 커졌다면 기간과 시간대를 먼저 맞추고 다음 항목을 확인하세요.
- 광고 차단기나 브라우저 추적 차단
- 동의 상태와 CMP
- GA4 태그 누락 또는 중복 실행
- 잘못 연결한 GA4 속성
- iframe 또는 스킨 구조 문제
- AdSense 코드가 없는 페이지
- 두 보고서의 시간대 차이
GA4 조회수와 AdSense 페이지 조회수 차이가 크다면 원인별 진단 순서를 확인하세요.
9월 추가 확인사항｜CMP 동의 메시지
2026년 9월 11일 Google AdSense는 Privacy & messaging에 유럽 규정 메시지와 관련한 새로운 기능을 발표했습니다.
주요 기능은 Maximize message coverage와 Optimize my consent message입니다.
메시지 범위 최대화를 활성화하면 EEA·영국·스위스 트래픽에서 TC 문자열이 누락되는 등 기존 CMP가 정상적으로 동작하지 않는 경우 Google CMP가 동의 수집을 보완하는 안전망 역할을 할 수 있습니다.
| 항목 | 확인 포인트 |
|---|---|
| 메시지 범위 최대화 | TC 문자열 누락 등 동의 메시지 공백 상황을 Google CMP가 보완 |
| 동의 메시지 최적화 | 동의 메시지 구성·성과 최적화 기능 |
| 주요 대상 | EEA·영국·스위스 방문자 |
한국 방문자가 대부분인 블로그라도 해외 유입이 있다면 확인할 가치가 있습니다. CMP 오류나 동의 문자열 누락은 맞춤광고 게재 가능성과 광고 수익에 영향을 줄 수 있으므로 광고 지표가 특정 국가에서 갑자기 달라졌다면 Privacy & messaging도 함께 점검하세요.
티스토리 운영자가 우선 볼 지표
이번 변경 이후 광고 요청 수만으로 수익 상태를 판단하는 것은 적절하지 않습니다.
1. 예상 수입
가장 먼저 실제 수익이 줄었는지 확인합니다. 광고 요청 수가 늘었지만 예상 수입이 비슷하다면 보고 방식 변화일 가능성이 큽니다.
2. 페이지 RPM
페이지 RPM은 1,000페이지뷰당 예상 수익을 보여주므로 블로그의 실질적인 페이지 수익성을 비교하기 좋습니다.
3. 노출 RPM
광고 노출 1,000회당 수익을 확인할 수 있어 광고 요청 집계 방식 변화와 실제 광고 가치 변화를 구분하는 데 도움이 됩니다.
4. 광고 형식별 보고서
멀티플렉스 광고를 사용하고 있다면 Ad format 또는 광고 단위별로 나눠 확인하세요. 다른 광고 형식은 그대로인데 멀티플렉스 요청만 증가했다면 보고 변경 영향일 가능성이 큽니다.
5. Search Console 검색 클릭
수익이 실제로 감소했다면 트래픽을 같이 봐야 합니다. 검색 클릭과 페이지뷰가 줄었다면 광고 시스템이 아니라 방문자 감소가 주요 원인일 수 있습니다.
수익이 줄었을 때 점검 순서
| 순서 | 확인할 내용 | 판단 |
|---|---|---|
| 1 | 기간·시간대·사이트·제품 동일 조건 확인 | 비교 기준 오류 제거 |
| 2 | 6월 15일·23일 전후 여부 | 비네트·멀티플렉스 변경 영향 확인 |
| 3 | 예상 수입·페이지 RPM·노출 RPM | 실제 수익 악화 여부 판단 |
| 4 | 광고 형식별 보고서 | 멀티플렉스만 변했는지 확인 |
| 5 | GA4·페이지뷰·태그 | 태그 누락·중복·속성 오류 점검 |
| 6 | CMP·동의 메시지·정책 제한 | 해외 광고 송출 제한 여부 확인 |
| 7 | Search Console 검색 클릭 | 실제 검색 유입 감소 여부 확인 |
광고 요청 수가 늘고 광고 요청 CTR이 낮아졌더라도 예상 수입·페이지 RPM·노출 RPM이 유지된다면 광고 코드를 바로 바꿀 이유는 크지 않습니다.
반대로 페이지뷰가 비슷한데 예상 수입과 페이지 RPM, 노출수가 함께 떨어졌다면 광고 송출 조건·CMP·정책 제한·광고 단가까지 범위를 넓혀 확인해야 합니다.
조회수는 그대로인데 광고 노출만 감소했다면 광고 송출 조건부터 점검하세요.
광고 기술 파트너 설정도 확인
Google은 2026년 7월 16일 흔히 사용되는 광고 기술 파트너 목록을 업데이트했습니다.
기본 설정에서는 이 파트너 목록이 Google 정책에 따라 업데이트될 수 있습니다. 자동 업데이트를 원하지 않는다면 Privacy & messaging의 유럽 규정 설정에서 흔히 사용되는 광고 파트너를 자동으로 포함하지 않음을 선택해 사용자 지정 목록으로 관리할 수 있습니다.
다만 이 설정은 애드센스 승인 여부를 결정하는 기능이 아니라 EEA·영국·스위스 방문자에 대한 GDPR 동의와 광고 기술 파트너 관리에 관련된 기능입니다.
광고 기술 파트너와 GDPR 설정을 직접 확인하려면 아래 상세 가이드를 참고하세요.
자주 묻는 질문
광고 요청이 갑자기 늘면 문제가 생긴 건가요?
반드시 그렇지는 않습니다. 멀티플렉스 광고를 사용한다면 2026년 6월 23일부터 그리드 안의 각 광고가 개별 광고 요청으로 집계되기 때문에 광고 요청 수가 이전보다 크게 증가해 보일 수 있습니다.
광고 요청 CTR이 떨어지면 수익도 떨어진 건가요?
그렇게 단정할 수 없습니다. 광고 요청 CTR은 클릭 수를 광고 요청 수로 나눈 값이므로 광고 요청 수만 늘어도 CTR은 낮아질 수 있습니다. 예상 수입과 페이지 RPM을 함께 확인해야 합니다.
멀티플렉스 광고를 삭제해야 하나요?
보고 수치가 바뀌었다는 이유만으로 삭제할 필요는 없습니다. Google도 이번 변경으로 총 노출수와 수익에는 큰 변화가 없을 가능성이 높다고 안내했습니다.
뒤로가기를 누르면 왜 비네트 광고가 나오지 않나요?
2026년 6월 15일부터 브라우저 뒤로가기 버튼은 비네트 광고 트리거에서 제외됐습니다. 게시자가 따로 수정할 필요 없이 Google이 자동 적용했습니다.
비네트 광고 자체가 없어진 건가요?
아닙니다. 비네트 광고는 계속 사용할 수 있습니다. 삭제된 것은 브라우저 뒤로가기 행동을 이용한 특정 트리거입니다.
티스토리에서는 어떤 지표부터 확인하는 것이 좋나요?
광고 요청 수보다 예상 수입, 페이지 RPM, 노출 RPM을 먼저 보고 이후 광고 형식별 보고서와 Search Console 유입을 확인하는 것이 좋습니다.
GA4와 AdSense 조회수는 같아야 하나요?
아닙니다. 두 서비스는 집계 기준이 다르므로 숫자가 일치하지 않는 것이 일반적입니다. 다만 차이가 갑자기 커졌다면 태그·동의 상태·광고 차단·시간대·연결 속성을 점검하세요.
9월 새 CMP 설정도 확인해야 하나요?
EEA·영국·스위스 방문자가 있다면 확인하는 것이 좋습니다. Google CMP의 메시지 범위 최대화 기능은 TC 문자열 누락 등 동의 수집 공백을 보완하는 용도로 사용할 수 있습니다.
마무리
2026년 6월 이후 애드센스 광고 요청 지표가 크게 달라졌다면 광고 코드 오류라고 단정하기 전에 Google의 공식 변경 시점부터 확인해야 합니다.
6월 15일부터 브라우저 뒤로가기 버튼은 더 이상 비네트 광고를 트리거하지 않으며, 6월 23일부터는 멀티플렉스 광고 그리드 안의 각 광고가 개별 광고 요청으로 집계됩니다.
그 결과 광고 요청과 매치된 광고 요청은 늘고 광고 요청 CTR이나 게재율은 이전과 다른 수준으로 보일 수 있습니다. 하지만 이것만으로 수익성이 악화됐다고 판단하면 안 됩니다.
9월에는 Google CMP의 메시지 범위 최대화와 동의 메시지 최적화 기능도 추가됐기 때문에 해외 트래픽이 있는 블로그라면 Privacy & messaging 설정까지 함께 보는 것이 좋습니다.
결국 티스토리 운영자가 우선 봐야 할 것은 광고 요청 수 자체가 아니라 예상 수입·페이지 RPM·노출 RPM·검색 유입·광고 형식별 성과입니다. 지표가 변했을 때 광고 코드를 즉시 수정하기보다 보고 기준 변경과 실제 수익 감소를 먼저 분리해서 판단하세요.
함께 보면 좋은 글
출처 및 참고자료
'IT | AI | 모빌리티' 카테고리의 다른 글
| AI 정부24 사용법 총정리｜정부지원금·민원서류 대화로 찾기·12월 정식 개통 (0) | 2026.07.07 |
|---|---|
| 데이터 다 써도 카톡 된다｜SKT·KT·LG유플러스·알뜰폰 안심옵션 400Kbps 차이 (0) | 2026.07.07 |
| 애드센스 자동광고 설정 방법 2026｜앵커·비네트 광고 빈도·티스토리 수익 최적화 (1) | 2026.06.28 |
| 갤럭시 S26 One UI 9 정식 업데이트 방법｜베타 종료·새 기능·업데이트 안 뜰 때 확인법 (0) | 2026.06.26 |
| Search Console 생성형 AI 성과 보고서 보는 법｜AI Overviews·AI Mode·멀티모달 검색 노출 확인 (0) | 2026.06.22 |
