인스타그램 게시물이나 유튜브 영상이 Google 검색에서 얼마나 노출됐는지, 이용자가 어떤 검색어를 입력한 뒤 콘텐츠를 클릭했는지 확인할 수 있는 새로운 방법이 생겼습니다.
Google은 2026년 7월 7일 Search Console에 새로운 속성 유형인 플랫폼 속성(Platform properties)을 도입했습니다. 이를 이용하면 Instagram, TikTok, X, YouTube 계정이나 채널의 Google 검색 성과를 Search Console에서 확인할 수 있습니다. 별도의 웹사이트가 없는 크리에이터도 지원 플랫폼 계정의 검색 성과를 분석할 수 있습니다.
플랫폼 속성은 해당 콘텐츠가 Google 검색에서 어떻게 노출되고 클릭됐는지 확인하는 기능입니다. 콘텐츠가 Discover나 Google News에서도 트래픽을 얻은 경우에는 해당 서비스의 실적 보고서가 추가로 표시될 수 있습니다.
2026년 7월 14일 확인 기준, 플랫폼 속성은 순차적으로 제공되고 있습니다. 따라서 같은 날 Search Console을 확인하더라도 계정에 따라 Instagram·TikTok·X·YouTube 추가 메뉴가 아직 나타나지 않을 수 있습니다.
핵심 요약: 플랫폼 속성은 인스타그램이나 틱톡 내부의 전체 조회수를 보여주는 기능이 아닙니다. 해당 콘텐츠가 Google 검색에서 얻은 노출수·클릭수·검색어와 트래픽 흐름을 확인하는 기능입니다.
목차
Search Console 플랫폼 속성이란? 서치콘솔에서 무엇이 바뀌었나
기존 Google Search Console은 주로 블로그나 기업 홈페이지 같은 웹사이트의 검색 노출 성과를 확인하는 도구였습니다. 도메인 속성이나 URL 접두어 속성을 등록하면 어떤 검색어로 웹페이지가 노출됐는지, 클릭수와 평균 게재순위가 어떻게 변했는지 확인할 수 있었습니다.
새롭게 추가된 Search Console 플랫폼 속성은 분석 대상을 웹사이트 밖으로 확대합니다. 크리에이터나 게시자는 지원되는 SNS 계정 또는 동영상 채널을 하나의 속성으로 등록하고, 해당 계정의 콘텐츠가 Google에서 어떻게 발견되는지 확인할 수 있습니다.
2026년 7월 14일 기준 지원 플랫폼은 다음 네 가지입니다.
| 지원 플랫폼 | 등록 대상 예시 | 확인할 수 있는 범위 |
|---|---|---|
| 인스타그램 프로필 | Google에서 노출된 게시물과 스토리 등의 성과 | |
| TikTok | 틱톡 계정 | Google에서 노출된 영상 콘텐츠의 성과 |
| X | X 계정 | Google에서 노출된 게시물의 성과 |
| YouTube | 유튜브 채널 | Google에서 노출된 영상과 채널 콘텐츠의 성과 |
플랫폼별 계정이나 채널은 각각 별도의 속성으로 추가해야 합니다. 인스타그램과 유튜브를 모두 운영한다면 두 플랫폼을 하나의 속성에 합치는 것이 아니라 인스타그램 속성과 유튜브 속성을 각각 만들어야 합니다.
같은 플랫폼에서 여러 프로필이나 채널을 운영하는 경우에도 계정이나 채널별로 등록 절차를 반복해야 합니다.
플랫폼 속성과 기존 웹사이트 속성의 차이
플랫폼 속성은 기존 도메인 속성이나 URL 접두어 속성을 대체하는 기능이 아닙니다.
웹사이트 속성은 블로그나 홈페이지의 Google 검색 성과와 색인 상태 등을 확인하는 데 사용합니다. 반면 플랫폼 속성은 Instagram, TikTok, X, YouTube에 게시한 콘텐츠의 Google 검색 성과와 트래픽 흐름을 확인하는 데 초점이 맞춰져 있습니다.
블로그와 유튜브를 함께 운영한다면 블로그 도메인은 기존 웹사이트 속성으로 유지하고, 유튜브 채널은 플랫폼 속성으로 별도 추가하는 방식이 적절합니다.
주의: 플랫폼 속성을 추가한다고 콘텐츠의 Google 검색 순위가 자동으로 높아지는 것은 아닙니다. 속성 추가는 검색 성과를 추적할 수 있게 해주는 설정이며, 계정이나 콘텐츠가 Google 검색에 표시되는 방식 자체를 변경하지 않습니다.
플랫폼 속성 추가 방법｜인스타그램 연결·유튜브 채널 등록은 어디서 하나
플랫폼 속성은 Search Console의 속성 선택 메뉴에서 추가할 수 있습니다. 인스타그램 연결, 틱톡 계정 등록, X 계정 연결, 유튜브 채널 등록은 기본적으로 같은 순서로 진행합니다.
Search Console 플랫폼 속성 추가 순서
- Google Search Console에 로그인합니다.
- 사이드바의 속성 선택 메뉴를 열거나 Search Console 속성 추가 화면으로 이동합니다.
- 속성 추가를 선택합니다.
- 지원 플랫폼 목록에서 등록하려는 플랫폼 옆의 추가를 선택합니다.
- 화면에 표시되는 소유권 인증 절차를 진행합니다.
- 소유권 확인이 완료되면 속성으로 이동을 선택합니다.
플랫폼 속성은 기존 웹사이트 속성을 이용한 자동 연결 또는 해당 플랫폼 계정에 직접 로그인하는 방식으로 인증될 수 있습니다. 실제로 표시되는 인증 방법은 등록하려는 계정과 Search Console 연결 상태에 따라 달라질 수 있으므로 현재 화면의 안내를 따라 진행해야 합니다.
인스타그램 연결 방법
속성 추가 화면에서 Instagram을 선택한 뒤 본인이 소유하거나 관리하는 인스타그램 계정의 인증 절차를 진행합니다.
연결이 완료되면 instagram.com/사용자이름과 같은 형태의 계정이 하나의 플랫폼 속성으로 등록됩니다. 프로필을 여러 개 관리한다면 각 프로필을 별도로 추가해야 합니다.
유튜브 채널 등록 방법
속성 추가 화면에서 YouTube를 선택하고 등록하려는 채널의 인증 절차를 진행합니다.
YouTube Studio에서는 채널과 영상의 조회수, 시청시간, 유입경로 등 YouTube 분석 데이터를 확인할 수 있습니다. Search Console 플랫폼 속성에서는 Google 검색에서 발생한 노출수·클릭수·검색어와 관련된 성과를 중심으로 확인합니다.
두 도구는 서로 대체하는 기능이 아니라 측정 범위와 이용 목적이 다른 분석 도구입니다.
틱톡과 X 계정 등록 방법
TikTok 또는 X를 선택한 뒤 화면에 표시되는 인증 절차를 완료하면 됩니다. 연결하려는 계정에 로그인할 수 있어야 하며 해당 계정을 소유하거나 관리할 권한이 있어야 합니다.
속성 등록이 완료됐더라도 보고서 데이터가 바로 나타나지는 않을 수 있습니다. Google은 새 플랫폼 속성의 데이터를 수집하고 처리하는 데 며칠이 걸릴 수 있다고 안내합니다.
검색어·노출수·클릭수 확인 방법｜어떤 Search Console 보고서를 봐야 하나
플랫폼 속성을 등록하면 주로 실적 보고서, 통계 보고서, 성과 달성 현황을 확인할 수 있습니다.
각 보고서가 보여주는 정보가 다르므로 확인 목적에 맞게 선택해야 합니다.
실적 보고서에서 검색어·노출수·클릭수 확인
실적 보고서에서는 다음과 같은 핵심 지표를 확인할 수 있습니다.
- 총클릭수
- 총노출수
- 평균 클릭률
- 평균 검색 게재순위
- Google 검색어
- 검색 유입을 만든 게시물이나 콘텐츠
- Google Search, Discover, Google News별 성과
노출수는 인스타그램 게시물이나 유튜브 영상 등의 콘텐츠가 Google 검색결과 또는 지원되는 Google 서비스에 표시된 횟수를 의미합니다.
클릭수는 이용자가 Google 검색결과 등에 표시된 콘텐츠를 선택한 횟수입니다. 동영상이 Google 내부 뷰어에서 열리더라도 Search Console의 클릭 집계 조건에 해당하면 클릭으로 기록될 수 있습니다.
평균 클릭률은 노출된 콘텐츠가 실제 클릭으로 이어진 비율입니다. 노출수는 많은데 클릭률이 낮다면 검색결과에 표시되는 콘텐츠 정보가 검색자의 질문이나 기대와 맞는지 점검할 필요가 있습니다.
실적 보고서에서는 검색어나 개별 게시물을 기준으로 데이터를 필터링하고 정렬할 수 있습니다. 별도의 분석 도구에서 데이터를 확인하려면 내보내기 기능도 이용할 수 있습니다.
통계 보고서에서 인기 콘텐츠와 최근 흐름 확인
통계 보고서는 세부 수치보다 최근 성과를 빠르게 파악하는 데 적합합니다.
- 최근 검색 트래픽 변화
- 성과가 높은 게시물과 콘텐츠
- 이용자가 계정을 발견한 검색어
- 콘텐츠별 클릭과 노출 흐름
통계 보고서 상단 요약 카드와 아래의 세부 목록 수치는 다르게 보일 수 있습니다. 상단 요약 카드는 웹·이미지·동영상·뉴스 검색을 포함한 Google 전체 클릭을 보여줄 수 있지만, 아래의 일부 세부 목록은 웹 검색결과 트래픽을 중심으로 표시되기 때문입니다.
통계 보고서와 실적 보고서의 기본 조회 기간은 28일입니다. 데이터를 비교할 때는 적용된 조회 기간과 검색 유형도 함께 확인해야 합니다.
성과 달성 현황에서 성장 기록 확인
성과 달성 현황에서는 Google 검색에서 발생한 클릭수 증가와 같은 성장 기록을 확인할 수 있습니다.
예를 들어 최근 28일 동안 새로운 클릭수 기준에 도달하면 이를 성과로 표시할 수 있습니다. 성과 달성 현황은 세부적인 원인 분석보다는 계정이나 채널의 검색 유입 성장 흐름을 확인하는 데 적합합니다.
플랫폼 내부 조회수와 혼동하지 않아야 한다
Search Console 플랫폼 속성에 표시되는 노출수는 Instagram, TikTok, X, YouTube 내부의 전체 노출수가 아닙니다.
예를 들어 틱톡 앱의 추천 피드에서 영상이 노출된 횟수는 플랫폼 속성에 표시되지 않습니다. 플랫폼 속성에서는 해당 틱톡 영상이 Google 검색 등에 표시됐을 때의 성과를 확인합니다.
인스타그램 스토리가 Google 검색결과에 표시되면 노출로 집계될 수 있으며, 검색결과에 표시된 스토리를 이용자가 선택하면 클릭으로 집계될 수 있습니다.
인스타그램이나 유튜브 플랫폼 내부의 전체 성과를 분석하려면 각 플랫폼이 제공하는 자체 분석 도구도 함께 이용해야 합니다.
플랫폼 속성 안 보임·데이터 없음·연결 안 됨 해결 방법
Search Console에서 플랫폼 속성이 보이지 않거나 등록 후 데이터가 나오지 않는다고 해서 반드시 설정을 잘못한 것은 아닙니다.
2026년 7월 14일 기준 기능이 순차적으로 제공되고 있으며, 신규 속성의 데이터를 수집하고 처리하는 데에도 일정 시간이 필요합니다.
플랫폼 속성 메뉴가 안 보이는 경우
Google은 플랫폼 속성을 몇 주에 걸쳐 점진적으로 제공한다고 안내했습니다. 따라서 같은 시점에 Search Console을 확인하더라도 계정에 따라 플랫폼 추가 메뉴가 보이는 시점이 다를 수 있습니다.
속성 추가 화면에 도메인 속성과 URL 접두어 속성만 표시되고 Instagram, TikTok, X, YouTube 선택 항목이 없다면 기능이 아직 해당 계정에 제공되지 않았을 가능성이 있습니다.
플랫폼 계정은 지원되는 플랫폼 속성 메뉴를 통해 등록해야 하므로, 기능이 제공될 때까지 속성 추가 화면을 다시 확인하는 것이 안전합니다.
등록했는데 데이터가 없는 경우
새 플랫폼 속성을 추가한 직후에는 빈 그래프가 표시될 수 있습니다. Google 공식 안내에 따르면 데이터 수집과 처리에 며칠이 걸릴 수 있습니다.
새 속성의 그래프에는 데이터 수집이 시작된 날 이후의 자료만 부분적으로 표시될 수 있습니다.
며칠이 지났는데도 데이터가 없다면 다음 사항을 확인합니다.
- 속성 소유권 인증이 정상적으로 완료됐는지
- 올바른 계정이나 채널을 연결했는지
- 해당 콘텐츠가 Google 검색에서 실제로 노출되고 있는지
- 보고서의 조회 기간이 너무 짧게 설정되지 않았는지
- 검색 유형이나 국가 등의 필터가 과도하게 제한되지 않았는지
Discover와 Google News 보고서는 해당 서비스에서 실제 트래픽이 발생했을 때만 나타납니다. 관련 보고서가 보이지 않는다는 이유만으로 계정 연결 오류라고 단정할 수는 없습니다.
플랫폼 계정 연결이 안 되는 경우
플랫폼 계정에 로그인할 수 있는지, 연결하려는 채널이나 프로필을 소유하거나 관리할 권한이 있는지 먼저 확인해야 합니다.
여러 Google 계정이나 SNS 계정을 동시에 사용하는 경우에는 인증 과정에서 다른 계정이 선택되지 않았는지도 확인하는 것이 좋습니다.
연결이 끊어진 경우
Google은 보안을 위해 플랫폼 속성의 소유권을 주기적으로 다시 확인합니다.
외부 플랫폼의 로그인 인증이 만료되거나 계정 연결이 해제되면 플랫폼 속성 접근이 일시 중지될 수 있습니다. 이 경우 다시 인증하면 기존 보고서에 접근할 수 있으며, 데이터를 처음부터 다시 수집할 때까지 기다릴 필요는 없습니다.
인스타그램 구글 노출·유튜브 SEO·틱톡 SEO에 활용하는 방법
플랫폼 속성의 가장 큰 장점은 실제 Google 검색 데이터를 바탕으로 SNS와 영상 콘텐츠의 반응을 분석할 수 있다는 점입니다.
다만 플랫폼 속성을 연결하는 것 자체가 검색 순위를 높여주는 것은 아닙니다. 보고서에서 확인한 검색어와 콘텐츠별 반응을 분석하고 그 결과를 다음 콘텐츠 제작과 수정에 반영해야 합니다.
아래 활용 방법은 Search Console 보고서에서 확인한 검색어와 클릭 데이터를 콘텐츠 기획에 반영하는 실무적인 방법입니다. Google이 특정 SNS 설명문, 첫 문장 또는 썸네일 문구를 플랫폼 콘텐츠의 직접적인 순위 요소로 공식 발표했다는 의미는 아닙니다.
인스타그램 구글 노출 성과를 분석하고 개선 방향 찾기
플랫폼 속성은 인스타그램 콘텐츠의 Google 검색 순위를 직접 높여주는 기능이 아닙니다. 다만 노출수·클릭수·검색어 데이터를 비교하면 어떤 주제가 Google 검색에서 발견되고 있는지 파악하고 다음 콘텐츠의 개선 방향을 정할 수 있습니다.
- 실적 보고서에서 노출수가 높은 게시물을 찾습니다.
- 해당 게시물이 노출된 Google 검색어를 확인합니다.
- 노출수에 비해 클릭수가 적은 게시물을 구분합니다.
- 게시물 내용이 검색자의 질문에 충분히 답하고 있는지 점검합니다.
- 반응이 좋았던 검색어와 관련된 후속 게시물을 제작합니다.
예를 들어 특정 제품명과 사용방법을 조합한 검색어에서 인스타그램 게시물이 자주 노출된다면, 비슷한 질문을 해결하는 카드뉴스나 짧은 영상으로 확장할 수 있습니다.
검색어를 설명문에 무리하게 반복하기보다는 이용자가 찾는 질문과 답을 자연스럽게 포함하는 것이 중요합니다.
유튜브 SEO 분석에 활용하기
유튜브 채널은 YouTube Studio 데이터와 Search Console의 Google 검색 데이터를 함께 비교하는 방식으로 분석할 수 있습니다.
Search Console에서 Google 검색 유입이 발생한 검색어를 확인한 뒤 다음 항목을 점검할 수 있습니다.
- 영상 제목이 검색자의 질문과 맞는지
- 영상 설명에 핵심 정보가 명확히 정리됐는지
- 챕터 제목이 영상 내용을 구체적으로 설명하는지
- 자막과 실제 영상 내용이 제목과 일치하는지
- 썸네일이 영상의 핵심 내용을 정확히 전달하는지
- 같은 검색 의도의 후속 영상이 필요한지
Google 검색에서 노출은 많지만 클릭률이 낮다면 제목이나 썸네일이 검색 의도와 맞는지, 검색결과에서 영상의 핵심 내용이 명확하게 전달되는지 점검해야 합니다.
클릭수는 많지만 시청 지속시간이 짧다면 Search Console만으로 원인을 판단하기 어렵습니다. 이 경우 YouTube Studio의 시청 지속시간, 이탈 구간, 유입경로 자료를 함께 확인해야 합니다.
틱톡 SEO 분석에 활용하기｜Google 검색어로 다음 영상 기획
틱톡 영상도 Google 검색에서 유입된 검색어와 성과가 높은 콘텐츠를 기준으로 다음 영상을 기획할 수 있습니다.
제품명, 인물명, 장소명, 사용방법, 가격, 비교처럼 검색자가 이해할 수 있는 명확한 주제가 포함된 영상은 어떤 검색 의도에서 반응했는지 분석하기 쉽습니다.
플랫폼 속성에서 특정 질문형 검색어가 확인된다면 다음 영상에서 해당 질문에 대한 답을 명확하게 제시할 수 있습니다.
예를 들어 “아이폰 배터리 빨리 닳는 이유”라는 검색어에서 유입이 확인됐다면 다음과 같이 콘텐츠를 구성할 수 있습니다.
- 영상 시작 부분에서 주요 원인을 먼저 설명
- 설명문에 점검할 설정 항목 정리
- 후속 영상에서 해결 방법을 단계별로 안내
- 관련 블로그 글이 있다면 해당 글에서 자세한 방법 제공
이러한 구성은 검색 순위를 보장하는 공식이 아니라, 실제 검색 데이터를 바탕으로 이용자의 질문에 더 정확하게 답하기 위한 콘텐츠 기획 방법입니다.
블로그와 SNS 콘텐츠를 함께 운영하는 방법
플랫폼 속성은 블로그를 대체하는 기능이 아닙니다. 블로그와 SNS·동영상 채널의 검색 데이터를 함께 분석하는 도구로 활용하는 것이 좋습니다.
예를 들어 블로그에서는 상세한 신청방법이나 비교 정보를 제공하고, 인스타그램과 틱톡에서는 핵심 내용을 짧게 전달하며, 유튜브에서는 실제 화면이나 사용 과정을 보여줄 수 있습니다.
각 속성에서 공통으로 반응하는 검색어가 확인된다면 다음과 같이 확장할 수 있습니다.
- 블로그 글을 짧은 영상으로 재구성
- 인기 영상을 상세 블로그 글로 확장
- 질문형 검색어를 FAQ 콘텐츠로 제작
- 검색 반응이 좋은 주제를 플랫폼별 형식에 맞게 재활용
모든 채널에 동일한 문장을 그대로 복사하기보다는 플랫폼 이용 방식에 맞춰 정보의 길이와 전달 방식을 조정하는 것이 좋습니다.
Search Console 검색어를 AI 콘텐츠 기획에 활용하는 방법
자주 묻는 질문
플랫폼 속성을 추가하면 인스타그램이나 유튜브 검색 순위가 올라가나요?
아닙니다. 속성 추가는 Google 검색 성과를 확인할 수 있게 해주는 설정입니다. 등록 자체가 콘텐츠의 검색 순위나 노출을 직접 높여주지는 않습니다.
웹사이트가 없어도 플랫폼 속성을 사용할 수 있나요?
지원되는 Instagram, TikTok, X, YouTube 계정이나 채널을 소유하고 인증할 수 있다면 웹사이트가 없는 크리에이터도 플랫폼 속성을 이용할 수 있습니다.
인스타그램과 유튜브를 하나의 속성으로 묶을 수 있나요?
플랫폼별 계정이나 채널을 각각 별도의 속성으로 추가해야 합니다. 같은 플랫폼에서 여러 프로필이나 채널을 운영하는 경우에도 각각 별도의 플랫폼 속성으로 등록해야 합니다.
Search Console에서 틱톡 내부 조회수도 볼 수 있나요?
볼 수 없습니다. 플랫폼 속성은 틱톡 앱 내부 추천 피드나 플랫폼 내부 검색에서 발생한 전체 조회수를 표시하지 않습니다. Google 검색과 지원되는 Google 서비스에서 발생한 성과를 확인하는 기능입니다.
플랫폼 속성을 등록했는데 데이터가 바로 나오지 않는 이유는 무엇인가요?
신규 속성의 데이터를 수집하고 처리하는 데 며칠이 걸릴 수 있습니다. 등록 직후 빈 그래프가 표시되더라도 일정 기간 후 다시 확인해야 합니다.
Discover와 Google News 보고서가 안 보이는 이유는 무엇인가요?
해당 플랫폼 콘텐츠가 Discover 또는 Google News에서 실제 트래픽을 받은 경우에만 관련 실적 보고서가 나타납니다. 보고서가 없다는 이유만으로 연결 오류라고 볼 수는 없습니다.
플랫폼 속성 메뉴는 언제 모든 계정에 제공되나요?
Google은 플랫폼 속성을 몇 주에 걸쳐 순차적으로 제공한다고 안내했습니다. 계정별 제공 날짜는 다를 수 있으므로 Search Console의 속성 추가 화면을 주기적으로 확인해야 합니다.
마무리
Search Console 플랫폼 속성은 블로그나 홈페이지뿐 아니라 Instagram, TikTok, X, YouTube 콘텐츠가 Google에서 어떻게 발견되는지 확인할 수 있도록 분석 범위를 확장한 기능입니다.
플랫폼 속성을 등록하면 Google 검색에서 발생한 검색어, 노출수, 클릭수, 클릭률, 평균 검색 게재순위, 인기 콘텐츠와 최근 트래픽 흐름을 확인할 수 있습니다.
속성 연결 자체가 검색 순위를 높이는 것은 아니므로, 보고서에서 확인한 검색어와 콘텐츠별 성과를 다음 콘텐츠 제작과 수정에 활용하는 것이 중요합니다.
2026년 7월 14일 기준 기능이 순차적으로 제공되고 있으므로 메뉴가 아직 보이지 않는다면 일정 기간 후 다시 확인해야 합니다. 속성을 등록한 뒤에도 데이터가 표시되기까지 며칠이 걸릴 수 있습니다.
기능이 제공된 계정이라면 우선 가장 활발하게 운영하는 플랫폼 하나를 등록한 뒤, 어떤 검색어와 콘텐츠가 Google 검색 유입을 만들고 있는지 확인해 보는 것이 좋습니다.
출처 및 참고자료
- Google Search Central Blog｜See how content from social and video platforms performs on Google Search
- Google Search Console 고객센터｜About platform properties in Search Console
- Google Search Console 고객센터｜Search Console에 웹사이트 또는 플랫폼 속성 추가