Google Search Console에서 AI Overviews·AI Mode·Discover의 생성형 AI 노출을 별도로 확인할 수 있습니다. 2026년 8월 31일부터 이 통계는 전 세계 모든 웹사이트에 제공되고 있으며, 어떤 페이지가 AI 기능에 노출됐는지와 국가·기기·날짜별 추세까지 확인할 수 있습니다.
기존에도 AI Overviews와 AI Mode에서 발생한 사이트 노출과 클릭은 Search Console 전체 실적에 포함됐지만, 이제는 생성형 AI 기능에서 발생한 가시성을 별도 보고서로 분리해서 확인할 수 있습니다.
2026년 9월 최신 변화: Google은 9월 24일부터 Search Console에 웹 멀티모달 검색 성과 보고도 추가했습니다. Lens, Circle to Search, Google 검색 이미지 업로드, Chrome의 ‘이 이미지 검색’ 등을 통해 발생한 검색 성과를 별도 필터로 확인할 수 있습니다.
Search Console 생성형 AI 성과 보고서란?
Search Console 생성형 AI 성과 보고서는 Google Search와 Discover의 생성형 AI 기능에서 내 사이트 URL이 얼마나 노출되는지 별도로 확인할 수 있는 보고서입니다.
Search에서는 대표적으로 AI Overviews와 AI Mode가 포함되고, Discover의 생성형 AI 기능도 별도의 성과 보고서에서 확인할 수 있습니다.
이 데이터는 완전히 새로운 데이터가 생긴 것이 아닙니다. 기존에도 AI 기능에서 발생한 성과는 Search Console의 전체 실적 데이터에 포함됐습니다. 이번 변화의 핵심은 생성형 AI 기능에서 발생한 노출을 별도의 전용 보기로 확인할 수 있게 됐다는 점입니다.
핵심: 일반 검색 성과와 AI 기능 노출을 완전히 별개의 검색 생태계로 보는 것이 아니라, 전체 Google 검색 성과 안에서 생성형 AI 가시성을 추가로 분석하는 도구라고 이해하는 것이 정확합니다.
AI Overviews·AI Mode를 따로 보는 이유
Google 검색은 기존의 파란 링크 중심 구조에서 AI 답변과 웹 링크가 함께 나타나는 형태로 확장되고 있습니다.
AI Overviews는 복잡한 질문이나 주제를 빠르게 이해할 수 있도록 요약 답변과 관련 링크를 제공합니다. AI Mode는 비교, 탐색, 추론이 필요한 복잡한 질문에서 대화형 검색 경험을 제공합니다.
Google은 AI Overviews와 AI Mode가 관련 웹페이지를 찾기 위해 여러 하위 주제로 검색을 확장하는 이른바 ‘query fan-out’ 방식도 사용할 수 있다고 설명합니다.
블로그 운영자 입장에서는 기존 핵심 키워드 하나에서만 상위에 노출되는 것보다, 복합 질문과 관련 하위 검색에서 자신의 페이지가 참고 링크로 나타나는 새로운 기회가 생길 수 있다는 의미입니다.
| 기능 | 특징 | 블로그 관점 |
|---|---|---|
| AI Overviews | 복잡한 질문을 요약하고 관련 링크 제시 | 정보형·문제 해결형 글의 새로운 노출 기회 |
| AI Mode | 비교·추론·추가 질문이 가능한 대화형 검색 | 심층형·비교형 콘텐츠 노출 기회 |
| Discover 생성형 AI | 관심사 기반 콘텐츠 탐색에 AI 기능 결합 | 검색어 없이도 콘텐츠 발견 가능성 |
보고서에서 확인할 수 있는 항목
Google이 공개한 생성형 AI 성과 보고서에서는 다음과 같은 데이터를 확인할 수 있습니다.
| 항목 | 의미 | 활용 방법 |
|---|---|---|
| Impressions | 생성형 AI 기능에서 URL이 표시된 횟수 | AI 검색 가시성 증가 여부 확인 |
| Pages | AI 기능에 표시된 URL | 어떤 글이 AI 기능에 잘 노출되는지 확인 |
| Countries | 국가별 성과 | 국내·해외 가시성 차이 확인 |
| Devices | 기기별 노출 현황 | 모바일·데스크톱 차이 확인 |
| Dates | 시간에 따른 성과 변화 | 업데이트 전후 노출 추세 분석 |
날짜 데이터는 시간별·일별·주별·월별 단위로 확인할 수 있습니다. 따라서 특정 검색 업데이트나 콘텐츠 수정 이후 생성형 AI 노출이 어떻게 변했는지 비교하는 데 활용할 수 있습니다.
블로그 운영자에게 특히 중요한 것은 Pages입니다. AI 기능에서 반복적으로 노출되는 페이지를 파악하면 어떤 주제와 콘텐츠 형식이 새로운 검색 경험에서 가시성을 얻고 있는지 확인할 수 있습니다.
2026년 8월 31일부터 전 세계 모든 웹사이트에 제공
이 보고서는 2026년 6월 처음 발표됐을 당시에는 일부 사이트를 대상으로 먼저 제공됐습니다.
하지만 Google은 공식 발표문을 업데이트해 2026년 8월 31일부로 이 통계를 전 세계 모든 웹사이트에 출시했다고 명시했습니다.
따라서 2026년 9월 현재: “내 사이트는 아직 테스트 대상이 아니라서 보고서가 없다”는 과거 설명을 그대로 적용하면 안 됩니다. Search Console의 최신 메뉴와 실적 보고서를 확인하는 것이 우선입니다.
다만 사이트에 실제 생성형 AI 노출 데이터가 거의 없거나 충분한 데이터가 없는 경우에는 보고서에 의미 있는 수치가 적게 나타날 수 있습니다.
또한 AI Overviews 또는 AI Mode에 노출될 수 있는 기술적 자격을 충족했다고 해서 반드시 해당 기능에 노출되는 것은 아닙니다. Google 검색 시스템이 쿼리와 콘텐츠를 평가한 결과에 따라 실제 표시 여부가 결정됩니다.
9월 추가된 웹 멀티모달 검색 보고서
Google은 2026년 9월 24일 Search Console에 웹 멀티모달 검색 성과 보고 기능을 추가했습니다.
멀티모달 검색은 텍스트만 입력하는 검색이 아니라 이미지와 카메라를 이용해 검색하는 방식입니다.
| 포함되는 검색 | 설명 |
|---|---|
| Google Lens | 카메라나 이미지 기반 검색 |
| Circle to Search | Android 화면에서 원을 그려 검색 |
| 이미지 업로드 | Google Search에 이미지를 업로드해 검색 |
| Chrome 이미지 검색 | 브라우저에서 이미지로 검색 |
이 데이터는 검색결과 성과 보고서뿐 아니라 생성형 AI 기능 보고서에서도 확인할 수 있습니다. 새롭게 추가된 multimodal search type 필터를 이용해 데이터를 분리해서 볼 수 있습니다.
여행, 자동차, 제품 비교, 반려동물, 음식처럼 이미지가 검색 의도에서 중요한 블로그는 앞으로 텍스트 검색뿐 아니라 이미지 기반 검색 유입도 함께 볼 필요가 있습니다.
블로그 운영자가 봐야 할 핵심 지표
생성형 AI 성과 보고서를 볼 때 단순히 전체 노출수만 확인하기보다 어떤 페이지가 반복적으로 노출되고 있는지를 먼저 보는 것이 좋습니다.
| 순서 | 확인 항목 | 판단 |
|---|---|---|
| 1 | AI 노출 페이지 | 어떤 주제의 글이 AI 기능에 노출되는지 확인 |
| 2 | 노출 추세 | 일시적인 노출인지 반복 노출인지 확인 |
| 3 | 국가 | 한국어 콘텐츠의 국내 검색 가시성 확인 |
| 4 | 기기 | 모바일·데스크톱 차이 확인 |
| 5 | 멀티모달 검색 | 이미지 기반 검색 노출 여부 확인 |
| 6 | 전체 Search 성과 | AI 노출 변화와 일반 검색 성과 함께 비교 |
AI 노출이 늘었다는 사실만으로 SEO 성과가 좋아졌다고 단정해서는 안 됩니다. 실제 클릭과 전체 검색 유입이 어떻게 변했는지 함께 봐야 합니다.
AI 검색 노출을 위해 해야 할 것
Google은 생성형 AI 검색을 위해 별도의 새로운 SEO 체계를 만들 필요는 없다고 설명합니다. AI Overviews와 AI Mode도 기존 Google Search의 핵심 랭킹과 품질 시스템을 기반으로 작동하기 때문입니다.
AI 검색 노출을 위해 우선 확인할 것
- 페이지가 Google에 정상적으로 색인되어 있는지 확인
- Google Search에 스니펫으로 표시될 수 있는 상태인지 확인
- robots.txt 또는 noindex로 차단되지 않았는지 확인
- 검색자의 핵심 질문에 명확한 답을 제공
- 공식 자료와 최신 정보로 신뢰도 보강
- 주제가 다른 글과 겹치지 않도록 검색 의도 분리
- 이미지에는 실제 내용을 설명하는 적절한 alt 텍스트 사용
- 모바일에서도 본문과 이미지가 쉽게 보이도록 구성
Google은 AI 기능에 표시되기 위한 별도의 기술적 요구사항이 없다고 명확히 안내합니다. 페이지가 Google 검색에 색인될 수 있고 스니펫 표시 자격을 갖추는 것이 기본입니다.
특히 생성형 AI 검색은 한 질문에서 여러 관련 검색을 확장할 수 있기 때문에 한 키워드를 반복하는 것보다 주제에 대한 충분한 맥락과 관련 질문에 대한 답을 자연스럽게 제공하는 콘텐츠가 더 중요합니다.
하지 않아도 되는 AI SEO 작업
AEO, GEO, LLM SEO처럼 다양한 용어가 등장하고 있지만 Google Search 관점에서 기본 SEO 원칙이 사라진 것은 아닙니다.
| 작업 | 판단 | 이유 |
|---|---|---|
| AI 전용 파일을 만들어야 한다 | 필수 아님 | Google AI 검색 노출을 위한 별도 파일 요구 없음 |
| 모든 문단을 한두 문장으로 쪼개기 | 필수 아님 | 사용자에게 자연스럽고 이해하기 쉬운 구조가 우선 |
| AI가 좋아하는 문체로 다시 작성 | 불필요 | 사람에게 유용한 콘텐츠가 기본 |
| 키워드 변형 페이지 대량 생성 | 비추천 | 중복·저품질 콘텐츠 위험 증가 |
| AI 검색용 별도 꼼수 적용 | 비추천 | 기존 검색 정책과 품질 시스템이 그대로 중요 |
Google은 제3자 도구가 Google 내부 랭킹이나 AI 시스템의 비공개 지표에 접근할 수 있다는 주장에도 주의할 것을 권고하고 있습니다.
애드센스 블로그에 미치는 영향
AI 기능에서의 노출 증가는 새로운 검색 접점이 될 수 있지만, 노출 자체가 곧바로 클릭이나 애드센스 수익 증가를 의미하는 것은 아닙니다.
| 상황 | 해석 | 대응 |
|---|---|---|
| AI 노출 증가 + 검색 클릭 증가 | 새로운 검색 가시성이 유입으로 연결될 가능성 | 관련 검색 의도 클러스터 확장 검토 |
| AI 노출 증가 + 클릭 정체 | 노출이 방문으로 연결되지 않을 수 있음 | 일반 Search 클릭 추세와 함께 확인 |
| 클릭 감소 + RPM 유지 | 검색 유입 감소 영향 가능 | 페이지별 검색 유입 점검 |
| 클릭 유지 + 수익 감소 | 검색보다 광고 수익 지표 문제 가능 | AdSense 페이지 RPM·광고 실적 확인 |
Google은 AI Overviews가 있는 검색결과에서 발생한 클릭의 경우 사용자가 사이트에서 더 오래 머무르는 등 높은 품질의 방문이 나타날 수 있다고 설명합니다.
따라서 블로그 운영자는 단순 방문자 수뿐 아니라 검색 클릭, 페이지별 체류·참여, 페이지 RPM과 같은 지표를 함께 보는 것이 좋습니다.
오늘 점검할 체크리스트
| 순서 | 확인할 것 |
|---|---|
| 1 | Search Console 생성형 AI 성과 보고서 확인 |
| 2 | AI 기능에 노출된 Pages 확인 |
| 3 | 날짜별 AI 노출 추세 확인 |
| 4 | 멀티모달 검색 필터 데이터 확인 |
| 5 | AI 노출 페이지의 일반 Search 클릭수 비교 |
| 6 | 색인되지 않은 주요 글 확인 |
| 7 | 중복 검색 의도 글과 오래된 정보 점검 |
| 8 | AI 노출 페이지의 AdSense 페이지 RPM 비교 |
주의: 생성형 AI 성과 데이터가 생겼다는 이유만으로 기존 글 전체를 AI용으로 다시 작성하지 마세요. AI 보고서는 ‘무엇이 이미 노출되고 있는지’를 분석하는 도구로 활용하고, 실제 콘텐츠 개선은 검색 의도·최신성·신뢰도·중복성 문제부터 처리하는 것이 좋습니다.
자주 묻는 질문
생성형 AI 성과 보고서는 일부 사이트에서만 볼 수 있나요?
초기에는 일부 사이트에 먼저 제공됐지만 Google은 2026년 8월 31일부로 전 세계 모든 웹사이트에 관련 통계를 출시했다고 공식 발표문을 업데이트했습니다.
AI Overviews와 AI Mode 데이터는 일반 Search Console 실적에도 포함되나요?
네. AI 기능에 발생하는 사이트 성과는 전체 Search Console 성과 데이터에도 포함됩니다. 생성형 AI 성과 보고서는 이 가운데 AI 기능에서의 가시성을 별도로 분석할 수 있게 해주는 보고서입니다.
AI 검색에 노출되려면 별도 설정이 필요한가요?
Google은 AI Overviews나 AI Mode에 표시되기 위한 별도의 특별한 기술 요구사항은 없다고 안내합니다. 기본적으로 Google Search에 색인될 수 있고 검색결과 스니펫으로 표시될 수 있는 페이지여야 합니다.
llms.txt 같은 파일을 만들어야 하나요?
Google Search의 AI Overviews와 AI Mode에 노출되기 위해 별도 AI용 파일을 만들라는 공식 요구사항은 없습니다. 기본 검색 기술요건과 사람을 우선하는 콘텐츠 품질이 더 중요합니다.
멀티모달 검색은 무엇인가요?
텍스트 외에 이미지나 카메라를 이용해 검색하는 방식입니다. Google Lens, Circle to Search, 이미지 업로드 검색 등이 포함되며 2026년 9월 24일부터 Search Console 성과 보고서에서 관련 데이터를 확인할 수 있습니다.
AI 노출이 많아지면 애드센스 수익도 늘어나나요?
반드시 그렇지는 않습니다. 노출은 검색 가시성을 의미하고 실제 방문과 광고수익은 클릭, 사용자 행동, 광고 단가 등에 따라 달라집니다. 생성형 AI 노출 데이터와 Search Console 클릭수, AdSense 페이지 RPM을 함께 비교하는 것이 좋습니다.
마무리
Search Console 생성형 AI 성과 보고서는 AI Overviews, AI Mode, Discover 생성형 AI 기능에서 내 사이트가 어떻게 노출되고 있는지 별도로 확인할 수 있게 해주는 중요한 분석 도구입니다.
초기에는 일부 사이트에서만 제공됐지만 2026년 8월 31일부터 전 세계 모든 웹사이트로 확대됐고, 9월 24일부터는 Lens와 Circle to Search 등 이미지 기반 멀티모달 검색 성과까지 확인할 수 있게 됐습니다.
AI 검색 시대에도 핵심 SEO 원칙은 크게 달라지지 않습니다. 색인 가능한 페이지, 검색 의도에 맞는 명확한 답, 최신 정보, 신뢰할 수 있는 출처, 독창적인 콘텐츠 구조를 유지하면서 생성형 AI 보고서를 활용해 어떤 페이지가 새로운 검색 환경에서 실제 가시성을 얻고 있는지 추적하는 것이 가장 현실적인 대응입니다.
출처 및 참고자료
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