먼저 결론부터 확인하세요. ChatGPT 광고를 시작하려면 OpenAI Ads Manager Beta에서 광고주 계정을 만든 뒤 광고주 인증과 결제 설정을 완료하고, 캠페인 → 광고 그룹 → 광고 순서로 광고 구조를 만들면 됩니다. 광고 그룹에는 Google Ads의 일반적인 검색 키워드와 다른 Context Hints를 추가할 수 있으며, 광고에는 제목·설명·랜딩 페이지·이미지가 포함됩니다.
ChatGPT 광고 하는 법을 찾고 있다면 가장 먼저 알아야 할 것은 ChatGPT 앱 안에서 일반 대화를 하다가 광고를 바로 등록하는 방식이 아니라는 점입니다. 광고주는 별도로 제공되는 OpenAI Ads Manager에서 광고 계정과 캠페인을 관리합니다.
2026년 현재 ChatGPT Ads Manager Beta에서는 광고주 계정 생성부터 광고주 인증, 청구·결제 설정, 캠페인과 광고 그룹 생성, 광고 소재 등록, 성과 모니터링까지 하나의 관리 환경에서 처리할 수 있습니다.
이번 글에서는 처음 광고를 시작하는 사업자나 마케터가 실제 순서를 이해할 수 있도록 ChatGPT 광고 신청부터 첫 캠페인을 만드는 과정을 7단계로 나눠 설명합니다.
광고를 시작하기 전에 준비할 것
OpenAI Ads Manager에서 첫 광고를 만들기 전에 최소한 다음 정보는 준비하는 것이 좋습니다.
| 준비 항목 | 내용 |
|---|---|
| OpenAI 계정 | Ads Manager 로그인에 사용합니다. |
| 비즈니스 정보 | 사업체 이름, 웹사이트, 업종, 로고 등이 필요할 수 있습니다. |
| 결제 정보 | 청구 주소와 결제수단을 준비합니다. |
| 랜딩 페이지 | 광고 클릭 후 연결할 실제 상품·서비스 페이지입니다. |
| 광고 소재 | 제목, 설명문구, 이미지 등을 준비합니다. |
OpenAI는 하나의 비즈니스에서 여러 사람이 각각 광고주 계정을 만드는 것보다 한 명의 계정 소유자가 광고주 계정을 만든 뒤 필요한 팀원을 초대하는 방식을 안내하고 있습니다.
1단계｜Ads Manager 계정 만들기
ChatGPT 광고의 캠페인 생성과 관리는 OpenAI Ads Manager Beta에서 이루어집니다.
기존 OpenAI 계정으로 로그인하거나 새 OpenAI 계정을 만들 수 있습니다. OpenAI는 업무용 이메일에 연결된 계정을 사용하는 방법을 안내하고 있습니다.
가입 과정에서는 두 가지 방식으로 시작할 수 있습니다.
- 웹사이트 URL을 입력해 첫 광고와 캠페인을 만들면서 가입하기
- 먼저 Ads Manager 계정을 설정한 뒤 나중에 캠페인을 만들기
처음 시작한다면 광고부터 급하게 만들기보다 계정·인증·청구 설정을 먼저 완료한 뒤 캠페인을 만드는 편이 전체 구조를 이해하기 쉽습니다.
2단계｜광고주 정보 입력과 인증
다음으로 광고주 계정에 비즈니스 정보를 입력합니다.
현재 공식 안내에서는 다음과 같은 정보가 계정 설정에 포함됩니다.
- 비즈니스 이름
- 웹사이트
- 로고
- 업종
- 국가
- 통화
- 시간대
정보 입력 이후에는 광고주 인증 절차가 진행됩니다. OpenAI는 계정 인증 과정에서 Persona를 통해 추가 질문에 답하도록 안내하고 있습니다.
신청이 완료되면 광고주 계정은 검토 상태로 전환될 수 있으며, 광고하려는 상품이나 서비스가 OpenAI 광고 정책에 따라 게재 가능한지 확인됩니다.
주의: 계정을 만들었다고 해서 곧바로 광고가 노출되는 것은 아닙니다. 필요한 계정 설정과 인증, 결제 설정, 광고 검토가 완료되어야 캠페인이 정상적으로 게재될 수 있습니다.
3단계｜청구 프로필과 결제수단 설정
광고가 실제로 게재되기 전에 청구 설정을 완료해야 합니다.
셀프서비스 카드 결제 계정에서는 일반적으로 다음 두 단계가 필요합니다.
- 청구 프로필 생성 — 비즈니스 이름, 사업장 주소, 인보이스 수신 이메일 등을 입력합니다.
- 결제수단 등록 — 신용카드 정보와 청구 주소를 입력합니다.
카드를 등록할 때 카드사에서 일시적인 승인 보류 금액이 표시될 수 있습니다. 이는 실제 광고비 청구와 동일한 것은 아니며 카드 검증 과정에서 발생할 수 있습니다.
광고비 관련 자세한 구조는 별도 비용 글에서 확인하는 편이 좋습니다.
광고 예산을 먼저 확인하고 싶다면
ChatGPT 광고의 CPC·CPM·oCPC·oCPM과 일일 예산 구조는 「ChatGPT 광고 비용 얼마일까?」에서 별도로 확인할 수 있습니다.
4단계｜캠페인 목표와 예산 설정
계정 준비가 끝났다면 첫 캠페인을 만듭니다.
현재 Ads Manager Beta에서는 크게 다음 목표를 선택할 수 있습니다.
| 목표 | 과금 방식 | 적합한 목적 |
|---|---|---|
| Views | CPM | 노출·인지도 확대 |
| Clicks | CPC | 사이트 방문·트래픽 |
| Conversions | 지원되는 전환 목표에 맞춰 최적화 | 구매·가입·리드 등 전환 |
캠페인에서는 일반적으로 목표, 예산, 시작·종료 일정, 타깃 국가 등을 설정합니다. 일부 계정에서는 플랫폼 또는 사용자 지정 잠재고객 설정과 같은 추가 옵션이 제공될 수 있습니다.
Ads Manager Beta에는 화면에서 단계별로 만드는 가이드형 캠페인 생성과 스키마 템플릿을 이용해 여러 캠페인을 만드는 일괄 업로드 방식이 있습니다.
처음 광고하는 사업자라면 가이드형 생성 방식을 사용하는 편이 이해하기 쉽습니다.
5단계｜광고 그룹과 Context Hints 만들기
ChatGPT 광고에서 특히 중요한 개념이 광고 그룹과 Context Hints입니다.
광고 그룹은 비슷한 제품·서비스·주제·고객의 필요를 기준으로 관련 광고를 묶는 단위입니다.
예를 들어 여행 서비스를 광고한다고 가정해보겠습니다.
| 광고 그룹 | 사용자 상황 |
|---|---|
| 부산 관광 패스 | 부산 관광지를 여러 곳 방문하면서 비용을 절약하려는 여행자 |
| 부산 교통권 | 부산 지하철·버스 이동 비용과 교통 패스를 비교하는 여행자 |
각 광고 그룹에는 Context Hints를 추가할 수 있습니다.
Context Hints는 광고 상품이 무엇인지, 누구에게 적합한지, 언제 유용한지를 시스템이 이해하는 데 도움을 주는 자연어 설명입니다.
좋지 않은 예
부산, 여행, 관광, 패스, 할인, 티켓
더 나은 예
부산에서 여러 관광지를 방문하면서 개별 입장권보다 비용을 절약할 수 있는 관광 패스를 찾는 여행자
OpenAI는 서로 관련 없는 키워드를 나열하기보다 하나의 아이디어에 집중한 자연스럽고 구체적인 문구를 작성하도록 안내합니다.
또한 Context Hints는 Google Ads의 완전 일치 키워드처럼 광고 노출을 직접 지정하는 명령이 아닙니다. 특정 대화에서 반드시 광고가 나오도록 보장하지도 않습니다.
6단계｜광고 소재와 랜딩 페이지 등록
다음으로 실제 ChatGPT 이용자에게 보여줄 광고를 만듭니다.
광고에는 일반적으로 다음 요소가 포함됩니다.
- 브랜드 이름
- 브랜드 로고 또는 파비콘
- 광고 제목
- 설명 문구
- 랜딩 페이지
- 광고 이미지
OpenAI는 광고 문구를 만들 때 추상적인 홍보 문구보다 제품이 무엇을 제공하고 누구에게 왜 유용한지 명확하게 설명하는 방식을 권장합니다.
특히 광고 제목과 설명이 같은 문장을 반복하기보다 서로 다른 정보를 제공하도록 만드는 것이 좋습니다.
랜딩 페이지 체크리스트
- 광고와 직접 관련된 페이지로 연결할 것
- 일반 홈페이지보다 상품·서비스 페이지를 우선 검토할 것
- 실제로 접속 가능한 URL인지 확인할 것
- UTM 등 추적 매개변수를 필요에 따라 추가할 것
- OAI-AdsBot과 OAI-SearchBot을 차단하지 않을 것
일괄 업로드 방식의 현재 공식 가이드에서는 광고 제목을 16~24자 수준으로 권장하고 최대 50자, 광고 설명은 32~48자 수준을 권장하고 최대 100자로 안내하고 있습니다.
이미지는 PNG 또는 JPG 형식을 사용할 수 있으며 일괄 업로드 가이드에서는 정사각형 이미지와 최대 1200×1200 크기를 안내합니다.
7단계｜검토·게시·성과 확인
캠페인·광고 그룹·광고 설정을 모두 마쳤다면 게시 전 마지막 검토를 합니다.
게시 전 확인 사항
- 캠페인 목표가 사업 목표와 맞는가?
- 예산과 입찰가를 정확히 설정했는가?
- 광고 그룹이 서로 다른 검색·대화 의도로 구분되어 있는가?
- Context Hints가 실제 상품과 일치하는가?
- 광고 제목과 설명이 과장되지 않았는가?
- 랜딩 페이지가 정상적으로 열리는가?
- 결제와 광고주 인증이 완료되었는가?
광고는 OpenAI의 검토를 통과한 뒤 필요한 계정·청구·캠페인 조건이 모두 충족되면 게재될 수 있습니다.
캠페인 시작 이후 Ads Manager에서는 다음과 같은 주요 지표를 확인할 수 있습니다.
| 지표 | 의미 |
|---|---|
| Impressions | 광고 노출 수 |
| Clicks | 광고 클릭 수 |
| CTR | 노출 대비 클릭 비율 |
| Spend | 광고비 지출 |
노출·클릭·CTR은 비교적 빠르게 표시될 수 있지만 지출 정보는 늦게 반영될 수 있으므로 캠페인 시작 직후 수치만 보고 성과를 단정하지 않는 것이 좋습니다.
처음 광고할 때 피해야 할 실수
1. Google Ads 키워드 목록을 그대로 복사하기
ChatGPT Ads의 Context Hints는 단순 키워드 묶음이 아닙니다. 사용자가 어떤 문제를 해결하거나 어떤 결정을 하는 상황에서 상품이 유용한지를 구체적으로 설명하는 것이 좋습니다.
2. 모든 상품을 하나의 광고 그룹에 넣기
상품이나 사용 상황이 다르면 광고 그룹을 나누는 편이 좋습니다. 서로 다른 고객의 필요에 동일한 광고 문구와 랜딩 페이지를 사용하면 관련성이 떨어질 수 있습니다.
3. 홈페이지로만 연결하기
광고 내용과 가장 관련 있는 상품·서비스·콘텐츠 페이지로 연결하는 것이 좋습니다. 광고가 특정 상품을 소개하는데 일반 홈페이지로 이동시키면 사용자가 다시 상품을 찾아야 합니다.
4. 광고 하나만 만들고 끝내기
OpenAI는 같은 상품이라도 서로 다른 관점의 광고 제목과 설명을 만들어 광고 범위를 넓히는 접근을 권장합니다. 동일한 문구만 반복하는 것보다 각 광고가 서로 다른 장점이나 상황을 설명하도록 구성하는 편이 좋습니다.
5. 광고 승인 전에 일정부터 확정하기
광고 검토와 계정 설정이 완료되지 않았다면 원하는 날짜에 반드시 광고가 시작된다고 가정해서는 안 됩니다. 이벤트나 프로모션 광고라면 충분한 준비 기간을 두는 것이 좋습니다.
ChatGPT 광고 하는 법 자주 묻는 질문
Q. ChatGPT 안에서 바로 광고를 신청하나요?
광고 캠페인 생성과 관리는 별도의 OpenAI Ads Manager Beta에서 진행합니다. OpenAI 계정으로 Ads Manager에 로그인해 광고주 계정을 설정한 뒤 캠페인을 만들 수 있습니다.
Q. ChatGPT 광고도 키워드를 등록해야 하나요?
Google 검색광고와 동일한 방식은 아닙니다. 광고 그룹에 Context Hints를 추가해 제품·서비스가 어떤 상황에서 유용한지 설명할 수 있지만 특정 키워드에 광고 노출을 보장하는 완전 일치 방식은 아닙니다.
Q. 광고를 만들면 바로 노출되나요?
아닙니다. 계정 인증과 결제 설정 등 필수 조건을 완료하고 광고가 정책 검토를 통과해야 정상적으로 게재될 수 있습니다.
Q. 광고 랜딩 페이지에 UTM을 넣어도 되나요?
가능합니다. OpenAI는 광고 목적지 URL에 UTM 등 추적 매개변수를 추가할 수 있다고 안내하고 있습니다. 이를 활용하면 GA4 같은 분석 도구에서 광고 유입을 별도로 추적할 수 있습니다.
Q. 광고 이미지는 꼭 필요한가요?
현재 ChatGPT 광고 형식에는 이미지 크리에이티브가 포함될 수 있습니다. 광고 소재를 만들 때 광고 메시지와 직접 관련된 단순하고 이해하기 쉬운 이미지를 사용하는 것이 좋습니다.
정리하면
ChatGPT 광고 시작 과정은 크게 Ads Manager 계정 생성 → 광고주 인증 → 결제 설정 → 캠페인 생성 → 광고 그룹과 Context Hints 설정 → 광고 제작 → 검토와 성과 확인 순서로 진행됩니다.
가장 중요한 차이는 기존 검색광고처럼 키워드 목록만 입력하는 것이 아니라, 상품이 어떤 사람에게 어떤 상황에서 유용한지 대화 맥락을 설명하는 구조가 포함된다는 점입니다. 처음 시작한다면 한 캠페인 안에서도 사용자의 필요가 다른 경우 광고 그룹을 나누고, 각각에 맞는 Context Hints·광고 문구·랜딩 페이지를 구성하는 방식이 적합합니다.
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공식 자료
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- OpenAI Help Center｜Quickstart: Launch your first campaign
- OpenAI Help Center｜Launch Campaigns
- OpenAI Help Center｜Create Campaigns for ChatGPT Ads
- OpenAI Help Center｜Create Ad Groups for ChatGPT Ads
- OpenAI Help Center｜Write Context Hints for ChatGPT Ads
- OpenAI Help Center｜Create Ads for ChatGPT Ads
- OpenAI Help Center｜Billing & Payment
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